網絡廣告營銷是傳統電視媒體和紙媒體廣告的網絡翻版，用直觀的呈現方式對企業形象或者品牌進行廣告宣傳，其呈現形式多種多樣,如彈窗廣告、流媒體廣告、 Flash廣告、游戲廣告、SNS組件廣告、視頻廣告等網絡硬性廣告。
網絡廣告營銷的典型特征是以直觀的企業形象或者產品形象展示，配合容易讓人記住的廣告文案、圖片、色彩、影音等給受眾留下深刻的印象。這種廣告方式在傳統媒體以單向傳播或者信息被動接收為基本信息溝通形式的時代具有良好的傳播效果，但隨著網絡技術的斷發展和網民自主閱讀選擇權的不斷提升，網民在選擇消費某一產品或者判斷某一企業的口碑形象時，更愿意用自己的方式去搜集信息。因此,網民主動點擊網絡廣告的比例逐漸下降，這迫使某些網站和企業在廣告投放時，不得不尋找更可能迎合網民興趣的標題，或對廣告進行一定程度的偽裝來吸引網民點擊。
網絡廣告營銷傳播也有其一定的局限性：
1、傳播的被動性
傳統媒體是將信息推給觀眾或聽眾，受眾只能被動地接受這些信息。網絡廣告的非強迫性和受眾的主動性選擇是它的一大優勢。但從另一方面看，網絡廣告是被動傳播的，而不是主動展現在用戶面前的，也就是說，用戶需要一定的查找，才能找到需要的廣告。因此，為讓更多的用戶能便捷地接觸到所需要的廣告，網絡廣告還需要開發諸如自動擴張式廣告之類的能爭取用戶的技術，以發揮其最大的效益。
2、創意的局限性
Web頁面上的旗幟廣告效果很好，但是創意空間卻非常小，其常用的最大尺寸約合15厘米寬，2厘米高。要在如此小的空間里創意出有足夠吸引力、感染力的廣告，是對廣告策劃者的巨大挑戰。
3、廣告位有限
旗幟廣告一般都放置在每頁的頂部或底部兩處(通常位于頁面頂部的旗幟廣告效果比位于底部要好)，因此可供選擇的位置少。圖標廣告雖然可以安置在頁面的任何位置，但由于尺寸小，所以不為大多數廣告主所看好。另一方面，由于許多有潛力的網站還沒有廣告意識，網頁上至今不設廣告位置，從而使廣告越來越向幾個有影響的導航網站聚集，這些網站頁面上播映旗幟廣告的位置也就成為廣告主競爭的熱點，迸一步加劇了廣告位置的緊張性。因此，廣告商們不得不采用在一個位置上安置幾個旗幟廣告輪換播映的滾動廣告形式，如Sohu主頁的頂部就輪流播映著聯想、諾基亞等幾家公司的廣告。
網絡廣告營銷要想提高營銷效果，也需要采用一定的方法：
1、網頁上方比下方效果好
統計表明，許多訪客不愿意通過拖動滾動條來獲取內容，因而放在網頁上方和網頁下方的廣告所能獲得的點擊率是不同的。放在網頁上方的廣告點擊率通?？蛇_到3.5%至4%。
2、廣告面積越大越好
通常網絡廣告的標準大小有468×60，150×68和88×31三種常用規格。顯而易見的，一個大的廣告圖形更容易吸引用戶的注意。因而不同大小的橫幅價格也會不同。
3、經常更換圖片
研究表明，當同一個圖片設置一段時間以后，點擊率開始下降。而當更換圖片以后，點擊率又會增加。所以保持新鮮感是吸引訪客的一個好辦法。
4、恰當關鍵詞
廣告中使用的文字必須能夠引起訪客的好奇和興趣，可以是召喚性的，如“CLICKHERE”，也可以是時間性的，如“最后機會”，還可以是“FREE”之類的詞語，這種看起來落入俗套的詞語卻能夠起到戲劇性的效果。
5、引人注目
通常綜合網站都會有“WHAT’SNEW”或者發布網站自身新聞的位置，這往往是一個網站中最吸引人的部分，因此廣告如果放在這個位置附近會吸引更多人的注意。
6、直截了當
沒有人喜歡七彎八繞才能獲取自己所需的內容，因此廣告應該鏈接到你最想宣傳的那個頁面。
7、運用動畫
統計表明動畫圖片的吸引力比靜止畫面高三倍。但是如果動畫圖片應用不當則會引起相反的效果。
